انتشار رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های موثر برای سئوی سایت و افزایش دیده‌شدن در نتایج موتورهای جستجو است. اما در قدم اول، انتخاب سایت مناسب برای انتشار این محتوا اهمیت زیادی دارد. اگر سایت انتخابی از نظر کمی و کیفی استانداردهای لازم را نداشته باشد، نه‌تنها تأثیر مثبتی بر سئو سایتتان نخواهد داشت، بلکه ممکن است به جای ارتقای جایگاه، باعث کاهش اعتبار سایت شما نزد موتورهای جستجو نیز شود. بنابراین، برای داشتن یک کمپین رپورتاژ موفق، لازم است رسانه‌های منتشرکننده‌ی رپورتاژ را بر اساس معیارهای مشخص ارزیابی کرده و بهترین گزینه‌ها را انتخاب کنید. در ادامه به معرفی مهم‌ترین معیارهای ارزیابی رسانه‌های منتشرکننده رپورتاژ آگهی می‌پردازیم.
چرا باید رسانه‌های منتشرکننده رپورتاژ را ارزیابی کنیم؟
انتخاب رسانه‌ی نامناسب برای انتشار رپورتاژ می‌تواند عواقب جدی برای سئوی سایت داشته باشد. بسیاری از افراد هنگام انتخاب رسانه تنها به معیارهایی مثل ترافیک بالا یا برند بودن آن توجه می‌کنند، درحالی‌که این فاکتورها به‌تنهایی نشان‌دهنده‌ی کیفیت سایت نیستند. برخی از سایت‌ها به دلیل لینک‌سازی غیرطبیعی یا محتوای کم‌ارزش، مورد جریمه گوگل قرار می‌گیرند و همان‌طور که گفتیم، انتشار رپورتاژ در چنین سایت‌هایی ممکن است باعث افت جایگاه سایتتان شود. علاوه بر این، برخی از رسانه‌ها با وجود داشتن ترافیک بالا، کیفیت پایینی دارند و تعامل کاربران در آن‌ها کم است. به همین دلیل، ارزیابی دقیق رسانه‌ها از جنبه‌های کمی و کیفی ضروری است تا بتوان بهترین گزینه‌ها را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کرد.
روش‌های ارزیابی کمی سایت‌های منتشرکننده رپورتاژ
معیارهای کمی به شما کمک می‌کنند تا قدرت و اعتبار یک سایت را تحلیل و بررسی کنید. این معیارها بیشتر با استفاده از ابزارهای سئو محاسبه می‌شوند و دید دقیقی از وضعیت فنی و تأثیرگذاری دامنه ارائه می‌دهند. در ادامه، به مهم‌ترین این معیارها اشاره می‌کنیم.
بررسی دامین اتوریتی (DA)
دامین اتوریتی (Domain Authority) معیاری است که توسط ابزار Moz ارائه شده و قدرت کلی یک دامنه را بر اساس کیفیت و تعداد لینک‌های ورودی ارزیابی می‌کند. هرچه DA بالاتر باشد، سایت معتبرتر تلقی می‌شود. برای بررسی این شاخص، می‌توانید از ابزار Moz استفاده کنید.
رتبه‌بندی دامنه (Domain Rating)
رتبه‌بندی دامنه یا DR که توسط Ahrefs ارائه می‌شود، معیاری مشابه DA است اما تفاوت‌هایی در محاسبه آن وجود دارد. DR بیشتر به کیفیت و تعداد لینک‌های دریافتی توجه دارد و میزان اعتبار یک سایت را نشان می‌دهد. مقایسه این دو شاخص در کنار یکدیگر می‌تواند به تصمیم‌گیری بهتر کمک کند.
تعداد صفحات ایندکس‌شده (Indexed Count)
هرچه تعداد صفحات ایندکس‌شده‌ی یک سایت بیشتر باشد، نشان‌دهنده فعالیت منظم و بهینه‌سازی مناسب آن در موتورهای جستجو است. برای بررسی این مورد می‌توان از گوگل سرچ کنسول یا جستجوی «site:domain.com» در گوگل استفاده کرد.
تعداد دامنه‌های لینک‌شده (Referring Domains)
تعداد دامنه‌هایی که به یک سایت لینک داده‌اند، نشان‌دهنده‌ی میزان اعتبار و محبوبیت آن است. اگر یک سایت از تعداد زیادی دامنه‌ی معتبر بک‌لینک دریافت کند، احتمالاً گزینه‌ی مناسبی برای انتشار رپورتاژ خواهد بود. این معیار را می‌توان با ابزارهایی مانند Ahrefs و Majestic بررسی کرد.
روش‌های ارزیابی کیفی سایت‌های منتشرکننده رپورتاژ
معیارهای کیفی سایت‌ها به بررسی مواردی می‌پردازد که عدد مشخصی ندارند؛ اما تأثیر زیادی بر نتیجه نهایی دارند. در این بخش، معیارهایی را معرفی می‌کنیم که نشان می‌دهند آیا یک سایت از نظر محتوایی و لینک‌سازی گزینه‌ی مناسبی برای خرید رپرتاژ است یا نه.
ارتباط موضوعی سایت با حوزه کاری شما
یکی از مهم‌ترین فاکتورها، ارتباط موضوعی سایت میزبان با کسب‌وکار شماست. اگر سایتی در حوزه‌ی مرتبط با شما فعالیت کند، تأثیر لینک‌های دریافتی از آن بالاتر خواهد بود. برای بررسی این موضوع، می‌توانید محتوای منتشر شده در سایت را بررسی کرده و ببینید آیا به حوزه‌ی کاری شما نزدیک است یا خیر.
میزان اعتبار و طبیعی بودن لینک‌سازی
برخی از سایت‌ها به دلیل فروش لینک‌های زیاد، دچار پنالتی از سمت گوگل شده‌اند. لینک‌سازی طبیعی به این معناست که سایت موردنظر از نظر ساختار لینک‌سازی اسپم نباشد و لینک‌های خروجی آن به‌طور غیرمنطقی زیاد نباشد. بررسی تاریخچه لینک‌های خروجی سایت از طریق Ahrefs می‌تواند به شما در این زمینه کمک کند.
نرخ تعامل کاربران با محتوا
اگر کاربران در سایت میزبان تعامل بالایی با محتوا داشته باشند (مانند تعداد نظرات، مدت‌زمان ماندگاری در صفحه، میزان کلیک روی لینک‌ها)، احتمال تأثیرگذاری رپورتاژ شما نیز بیشتر خواهد بود. برای ارزیابی این مورد می‌توانید از ابزارهایی مثل SimilarWeb استفاده کنید.
چگونه یک انتخاب هوشمندانه برای انتشار رپورتاژ داشته باشیم؟
انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ نیازمند بررسی دقیق و مقایسه‌ی گزینه‌های مختلف است. با این وجود، استفاده از پلتفرم‌های معتبر انتشار رپورتاژ مانند تریبون می‌تواند این فرآیند را ساده‌تر کند. تریبون اطلاعات جامعی از بیش از ۱۰هزار رسانه فارسی و بین‌‌المللی مانند DA و DR، امتیاز اسپم، تعداد صفحات ایندکس‌شده، تعداد دامنه‌های لینک‌شده، حجم و کیفیت بک‌لینک‌های دریافتی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. همچنین، کاربران می‌توانند رسانه‌ها را بر اساس فراوانی انتشار رپورتاژ، قدرت دامنه، درصد اسپم، حوزه تخصصی فعالیت، امتیاز کاربران، سابقه خرید، محل انتشار و… فیلتر کنند. با این امکانات، متخصصان سئو و روابط عمومی می‌توانند انتخابی آگاهانه‌تر داشته باشند و رسانه‌ای را پیدا کنند که بیشترین تأثیر را بر استراتژی سئوی آن‌ها داشته باشد.
…
برای اینکه رپورتاژ شما بیشترین بازدهی را داشته باشد، باید رسانه‌های منتشرکننده را از جنبه‌های مختلفی بررسی کنید تا مطمئن شوید آیا یک سایت گزینه‌ی مناسبی برای انتشار رپورتاژ است یا خیر. استفاده از پلتفرم‌هایی که اطلاعات جامعی از رسانه‌ها ارائه می‌دهند، می‌تواند روند انتخاب سایت مناسب را تسهیل کند. بنابراین، با تحلیل دقیق، از انتشار رپورتاژ در رسانه‌های بی‌کیفیت اجتناب کنید و بهترین گزینه را برای بهبود سئوی سایت خود انتخاب کنید.